苹果前高级副总裁杰伊·埃利奥特(Jay Elliot)在首尔发表演讲时称,三星不开发自己的软件是非常令人费解的。
埃利奥特表示,苹果具备硬件和软件,这也是苹果利润比竞争对手高4-5倍的原因。三星有强大的硬件开发能力,但在软件方面与苹果相比还有很大的差距。三星不开发自己的软件是令人非常费解的。

苹果和三星从2011年开始了专利大战,而最近韩国三星电子公司终于同意向苹果公司赔偿5.48亿美元,为侵犯苹果的专利和设计买单。此次赔偿判决的原因仍然是三星侵犯了苹果专利,抄袭了苹果iPhone外观设计。去年5月美国法院判定的赔偿费从9.3亿美元减少至5.48亿美元。另外一些与三星侵权产品有关的诉讼也将于明年春天开始进行审理。

* 三星是苹果重要的竞争对手和元件供应商

埃利奥特回忆说,已故苹果CEO史蒂夫·乔布斯最初看到三星智能手机时曾大发雷霆,怒斥三星模仿苹果的产品。

这场专利诉讼经过多次庭审,苹果和三星的证人轮番上台,苹果力证三星侵权,而三星则力证苹果的控诉无效,现在一切都已经明了。在证人作证的过程中,我们也得以了解到一些苹果通常不会公开的秘密。

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  埃利奥特与乔布斯共事20余年,全面参与了苹果的产品开发、人才引进、组织文化等经营管理业务,被乔布斯称为“我的左膀右臂”。

令人目瞪口呆的iPhone原型机

2010年1月7日拍到的三星总部。 REUTERS/Jo Yong-Hak

  埃利奥特说,在专利诉讼问题爆发之前,苹果与三星曾维持非常密切的关系,希望两家公司在竞争的同时,能解决好诉讼问题。

无疑这场专利战中曝光的这些秘密,最令人津津乐道的就是各种iPhone原型机。比如下面这个八边形iPhone。

* 两家公司竞逐智能手机市场宝座

(文/cnbeta)    

还有一些或有趣或奇怪的造型设计。

* 三星高层推动软件实力,有信心成为智能手机市场王者

你能够想象如果苹果选择了这个设计,现在的iPhone会是什么样子吗?

* 三星股价上涨3.3%,市占率可望扩大

这是最早的iPhone原型机之一,状态栏上指示信号强度的小白点。很多图标都是参照OS
X系统中相应应用的图标来设计的。在Home上我们还看到了一个“Menu”字样。

记者 Miyoung Kim 编译 兰秀娟/王冠中

看了这些原型机,我们是不是该庆幸一下,还好当年苹果的审美能力还在,所以没有选择上面这些设计。

首尔8月25日电—韩国三星电子与苹果正在全球智能手机的销售和诉讼领域一争长短,值此关键时刻,乔布斯(Steve
Jobs)辞任苹果执行长,使竞争对手三星电子(005930.KS)看到了胜利机会.

最后再看看这个原型设计,苹果设计iPhone 4的时候说不定就参考了这个。

乔布斯周三将大权移交给得力助手库克,表示无法继续履行职务,引发外界担忧这位矽谷偶像的健康可能恶化.

iPhone项目是如何启动的?

虽然苹果和分析师均强调库克的经验、乔布斯将担任董事长及该公司管理团队的深度,但是乔布斯辞卸CEO的影响力仍将跨越太平洋,冲击韩国三星电子.

早期准备和软件

比起其他公司,三星的命运与苹果更是紧密相连,既是竞争对手,也是元件供应商.

当时斯科特·福斯特负责掌管iPhone团队,乔布斯允许他从公司内的任何团队和部门抽调人手进入iPhone小组。不过他也告诉福斯特,公司之外的人他不必考虑。

双方竞争激烈.采用谷歌Android系统的三星Galaxy系列智能手机和平板电脑,是苹果iPhones和iPads的主要对手.

福斯特抽调人手时甚至不能告诉他们,他需要他们来负责什么项目。他只能说,如果你们选择加入,那么他们就必须“连续数年坚持努力工作,放弃晚上和周末休息的时间。”他非常直接地告诉他们:“如果你选择了这个角色,你就必须比以前还要努力地工作。”

“早在乔布斯之前,三星对于和苹果在智能手机领域一较高下就已越来越感到乐观,”曾经在三星任职六年,担任策略主管的Mark
Newman表示.

苹果以“Project
Purple”来为iPhone项目命名,开发工作是在一栋独立的大楼中完成的,这里简直就成了福斯特的宿舍。
“那里面时刻都有人,满是披萨的味道。”

“现在是三星有保住赛局的压力…它们的市占率现在提高,因为智能手机行业的动能改变,”Newman补充道.他现任Sanford
C Bernstein全球记忆体和消费电子资深分析师.

安保程度差点就到了苍蝇都进不去的地步。大楼那到处是摄像头和刷卡机,工作人员在进入重要的开发区域前都要出示证件,有5-6次。

浏览全球智能手机占有率图表,请点选(link.reuters.com/kam43s)

原始iPhone开发小组在墙上贴上了一副“Fight Club”海报,而Project
Purple项目的第一条规定就是不谈任何与Project Purple相关的东西。

**蓬勃的市场**

三星阔步向前,意图将苹果拉下马.

根据与会知情人士转述,当三星集团高层周三在每周例会上问及三星移动部门副总裁Hong
Won-pyo,他们在智能手机市场上是否能很快超过苹果时,他表示对此信心十足.几小时後,乔布斯宣布辞任苹果CEO.

在第二季超越市场领头羊诺基亚NOK1V.HE之後,苹果和三星正在智能手机市场争夺王座.

三星智能手机销售在第二季飙升逾500%,远高于苹果的增长142%,但苹果销售量则较三星高出约100万支.诺基亚销售则减少30%.

乔布斯辞职的消息,周四协助将三星股价推高2.4%,表现优于韩国综合股价指数的上涨0.56%.

“投资人原本担心苹果会侵蚀Android的地盘,但乔布斯辞去执行长,在诺基亚苦苦挣扎之际,给予三星扩张智能手机市场份额的机会,”Consus资产管理的基金经理Jeon
Nam-joong说.该公司持有三星股份.

三星在平板电脑销售上仍严重落後.苹果上半年已售出1,400万台iPad,相较之下,分析师预估三星2011年全年将售出约750万台平板电脑.

部分人士预期,苹果对三星和LG电子(066570.KS)等竞争对手的领先优势将会消退.

“苹果的获利会随着智能手机和平板电脑触顶,”首尔Eugene资产管理的基金经理Jung
Kyun-sik说.他认为在iPhone和iPad之後,苹果已经没有伟大的产品可以接棒.

“三星和LG已从事手机硬件生产超过10年的时间,一旦苹果触顶後,这两公司将会出头占据领导地位.”

福斯特表示开发一代iOS界面的工作量非常之大,他自己把好几年的时间都花在了这上面。

**软件推广**

三星可能也会更积极缩小软件业务上的差距,这一块是三星最弱的一环.根据韩国媒体报导,三星电子董事长李健熙近来已要求高层主管提出各种方法提升软件业务的实力,包括并购等.

李健熙持续致力于透过扩大专利数量、延揽人才和提升软件能力来强化三星的竞争力,而他可能会受激励认真寻觅超越苹果的机会.

但三星去年为苹果供应约57亿美元的零组件,约占三星总营收的4%.

受iPad和iPhone热卖带动,三星来自苹果的营收比重在第一季升至5.8%.三星和日本东芝为该产品的晶片供应商.

三星和苹果以及许多行动设备厂商,也正在全球各地展开代价不菲且争锋相对的专利和版权之争.

苹果周三赢得一家荷兰法院的禁令,要求三星电子停止在部分欧洲国家销售三款智能手机,称其涉嫌侵犯专利权.

“很难精确评估影响,因为我们和苹果的关系非常复杂,在许多业务上都有往来,”三星总管理部一名资深高管称.他不愿具名,因事件相当敏感.

Bernstein的Newman也认同他的看法.Newman说,”这是非常复杂的关系,他们在市场上是激烈竞争的对手,但也需要彼此,我觉得认识到这一点非常重要.我想苹果需要三星的程度更甚于三星需要苹果.”

–译文审校 沈以文

福斯特表示在网页上阅读文本时需要捏动放大,他自己受不了这个操作,所以想出了双击放大的特性。

2012年苹果iPhone小组的人数为2000人,现在可能更多了。

除了软件,这次的诉讼还让我们了解到苹果公司的工业设计团队。苹果公司的工业设计师克里斯多夫·斯特林格出庭作证时就说出了很多有趣的信息。

硬件和工业设计

当时iPhone项目的工业设计小组一共有16个人,他们非常疯狂,只有一个共同的目标——想象出一款空前的产品,用来引导他们。苹果的工业设计小组紧密合作,经常就目前和未来的产品交换想法和草图。斯特林格表示小组成员对提出的设计建议的反馈通常很残忍但是也很实在。

迭代过程很漫长,在某些情况下,一个简单的设计元素可能会有50个不同的模型。

苹果的工业设计小组和技术人员也密切合作。不同的设计会带来的怎样的问题和影响,比如跌落测试中的耐用性,在这些方面技术人员会给设计小组进行反馈。

早期iPad原型机还有支撑杆

苹果公司在iPad开发早期就考虑在机身中多加一个支撑架的设计。

苹果曾想给一代iPhone使用曲面设计

斯特林格在出庭作证的过程中表示,一代iPhone上差点就有两面曲面玻璃了,不过最终他们放弃了这个设计,因为当时的技术水平有限,毕竟iPhone是要量产,按照苹果的规格来切割这种玻璃,成本会非常高。不过苹果也做出了曲面iPhone原型机。

苹果好多年前就把目光放到了汽车行业上

苹果高管菲尔·席勒出庭作证时就表示,建立在iPod的成功之上,苹果在头脑风暴产品创意时鼓励员工要敢想,苹果在这方面非常开放。

“在iPod获得成功之后,我们就开始探索接下来自己应该干什么。如果我们能够开发出iPod,那我们还能够开发出什么产品。”员工提出的建议中就有谈到专业相机、汽车还有其他各种各样疯狂的东西。有趣的是,不久前托尼·法德尔曾经表示,在2008年的时候自己还曾和乔布斯谈过Apple
Car应该是什么样子的。

苹果如何让iOS保持闭源

2013年苹果和三星的审判开始前,苹果iOS工程副总裁Henri
Lamiraux为了不公开iOS源代码的某些部分,特别向法庭提交了一份声明,内容如下:

在苹果公司内部,苹果源代码获得的是最高级别的安保保护。iOS源代码的物理访问限制在一些获得授权的苹果员工中,而且他们获得的代码也只是须知的部分。直接参与软件开发、管理和安全的员工可以访问。这些员工也需要先获得管理层的同意,成为授权员工,他们的账号也有特别的授权访问权限。

苹果对三星的“The next big thing is already here”广告恨之入骨

曾经三星非常喜欢在自己的广告中嘲笑苹果和果粉。这场诉讼中公开的一封邮件显示,其实菲尔·席勒非常不满苹果公司对三星的这种行为不闻不问,他甚至还建议库克换个广告代理商。

2013年三星发布广告之后,席勒就给自己在TBWACHIATDAY的广告联系人发了邮件,要求他们做出大的改变,而且要快。

苹果每个月都会对iPhone的市场需求进行调研

乔布斯曾经说过苹果才不会进行市场调研,其实并非如此。在苹果和三星的这场官司中,苹果iPhone和iOS产品市场营销副总裁Joswiak表示,苹果每个月都会在多个国家调查用户。

Joswiak表示这些调查能够让苹果了解到,在不同的国家是什么因素驱使消费者选择苹果的iPhone,而不是其他产品,比如三星所售的Andrpid设备,他们最常用的特性是哪些,用户的统计信息,还有他们对iPhone不同方面的满意度。

这些调查确实很有帮助,苹果能够了解到在不同的国家,消费者会因为哪些细节特性而倾向于选择iPhone。

有趣的是苹果进行这个市场调查时也是严格保密的,通常只有少部分苹果公司高管能够了解到这个市场调查的结果

Joswiak表示,“在我没有获得我个人允许之前,任何与iPhone或者iPad相关的调查都不能够对小组之外的人公开。我通常不会允许相关人员公开这些资料。如果我同意公开市场调研的相关信息,那么这些信息基本上都是问答式调研,不过这种资料也只是在那些有必要知道的人员中公开。”

乔布斯认为iPhone和Android的战争是一场圣战

乔布斯曾经说过自己愿意花掉苹果的几十亿美元现金储备来发动对Android的“热核战争”,另外在2010年10月份的某封邮件中,乔布斯还指出2011年将发动对谷歌的圣战。邮件发出后6个月苹果就将三星告上了法庭。

苹果的产品路线图都是提前经过深思熟虑的

同样是在乔布斯的这封邮件中,他已经在里面谈到了关于LTE支持和iPhone
5硬件的问题,这封邮件的时间是2010年10月份,而iPhone
5则是在2012年发布,提前了整整两年。乔布斯还曾提到要发布iPad
2以保持领先竞争对手的优势。

苹果在2010年的时候就考虑过电视订阅。

这就是乔布斯在邮件中提到的内容,我们可以看到苹果有意占领用户客厅,也想要丰富内容,给用户提供更多选择,并列出了潜在的合作伙伴名单,包括NBC和CBS等。