Google CEO Sundar
Pichai 毫不掩饰通过 Google Play
重返中国市场之心,但重返中国之路是不会那么平坦的。前
Google高管 Andy Tian 说,Google
需要进入中国,一旦进入中国之后,它可以扩大到其他服务。它需要一个桥头堡,而
Google
Play就是那个桥头堡。但 Tian 等人指出,Google
已经输给了它的中国竞争对手如百度、腾讯、阿里巴巴和奇虎360,它们都构建自己的
Google 服务替代。中国对 Google
来说是一个巨大而难以忽视的市场,苹果遵守了中国法律,上个季度在大中华区获得了132亿美元的收入。业内人士怀疑
Google 能通过 Google Play
将它的其它服务带入中国,按照中国法律,它将需要将所有数据储存在中国,满足信息访问和审查要求,这将是一个棘手的问题。其他分析人士认为,将注意力集中在
Google Play
上,可能会让事情变得更简单,相比搜索和 Gmail,Google
Play 对政府的危险性要小得多。Ryerson
大学的商业伦理专家 Chris MacDonald
说,中国政府不太可能会去问谁下载了俄罗斯方块。

谷歌CEO皮查伊(Sundar Pichai)并不掩饰通过Google
Play回到中国市场的计划。Google
Play是谷歌安卓手机操作系统的应用商店,并承诺在产品上将不会出现中国政府禁止的应用软件。  综合媒体9月14日报道,谷歌正与中国政府官员及手机制造商讨论,开发特别为中国而设的手机软件商店。这个特别版商店将不会出现中国政府禁止的应用软件,并会安装在中国出售、使用安卓系统的新手机上。目前谷歌授权的安卓系统无法进入中国市场,中国手机厂商会创建自己的安卓系统,并建立自家软件商店,因此谷歌无法从中获得任何收入。  英国《路透社》认为,谷歌重返中国市场并非易事。五年前,谷歌拒绝继续对搜索结果进行自我审查,基本取消了在华服务。从那以后,谷歌在中国市场的存在一直非常有限。包括Google
Play在内的大多数谷歌服务在中国大陆都无法访问。中国应用开发商碰碰CEO、前谷歌高管田行智坦言,谷歌需要中国市场,进入中国市场后,可以向其他服务扩张。谷歌需要一个桥头堡,那个桥头堡就是Google
Play。  但百度、腾讯、阿里巴巴和奇虎360等中国互联网企业已经基本以自己的产品取代了谷歌的绝大多数主要服务,特别是搜索和网络视频。腾讯微信已经成为数字领域的“瑞士军刀”,每月拥有6亿活跃用户,用户可以用微信玩游戏、打车和进行支付等。  在中国等亚洲国家,移动互联网产业的重心已经从应用商店转向了信息通讯等应用,这些应用成为了第三方提供服务的门户。不过中国市场很大,谷歌不可以忽视。苹果遵守中国法律,上个季度在大中华地区取得132亿美元营收,成为该地区是苹果第二大市场。  行业内一些人怀疑谷歌能否利用Google
Play应用商店帮助其他服务进入中国,因为国内竞争对手已经很成熟,而且谷歌需要遵守中国法律。这意味着谷歌需要将所有数据存储在中国,满足信息准入和审查要求,如果美国政府介入的话问题会特别棘手。  也有人说谷歌在中国市场仅主推Google
Play可能让事情变得简单。加拿大瑞尔森大学商业道德专家Chris
MacDonald领导一个对有关谷歌在华运营的案例研究显示,中国监管机构会认为Google
Play的威胁小于搜索和Gmail,这会减少政府主导调查的频率。  荷兰移动分析公司Newzoo的CEO
Peter
Warman对其中国合作伙伴TalkingData的数据进行分析后表示,2015年中国将成为全球手机游戏营收最大的市场,规模超过60亿美元,移动终端上的开销高达90%与游戏有关。  目前,Google
Play只接触到2,100万中国手机用户,而中国手机用户预计有8亿。奇虎、腾讯和百度的应用商店占据三分之二的市场份额。不过,咨询公司IDC观察亚洲移动业务的Shiv
Putcha担忧,“问题在于谷歌是中国市场的晚来者,可能已经太晚了。”

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自2015年以来,谷歌将重返中国市场的传闻就从未间断过。去年11月,谷歌母公司Alphabet执行主席施密特到华参加活动,明确表示:我们是希望能够给中国提供服务的。据相关消息称,于本月26日,谷歌公司在Play
Games中取消了强制使用Google账户登录的要求,此后没有谷歌账号的新用户也能够全面的使用这项服务。有相关评论称,Google的此项举动或意味着谷歌距离返华的脚步又近了一步。

此后,谷歌服务重返中国大陆地区的传闻就始终引人关注。不过,也有知情人士表示,谷歌服务会通过安卓应用商店Google
Play率先恢复在华服务。

前谷歌高管田行智此前曾就谷歌返华发表评论称:谷歌需要中国市场,进入中国市场后,他们可以向其他服务扩张。他们需要一个桥头堡,那个桥头堡就是Google
Play。

和谷歌其他服务一样,Google
Play此前在中国大陆地区也无法访问,对于众多基于安卓的中国手机厂商来说,自建或者内置目前较为主流的应用商店成了主要选择。此前,还曾因为应用商店内的相互屏蔽问题,多家手机厂商和应用分发软件厂商发生过口水战。百度手机助手和豌豆荚甚至相互屏蔽对方应用。

作为安卓系统的正宗应用商店,Google
Play的服务自然备受期待,特别是在安卓手机为主的中国大陆地区。而应用商店所具有的入口地位和应用分发权限,也在移动互联网的大时代背景下具有重要意义。接近谷歌方面的人士向新浪科技表示,比起搜索来,Google
Play能够在华正常访问要在战略上重要很多。

然而Google
Play能够在华正常访问也面临诸多障碍,绑定Google+账号就是其中之一,对于无法使用Google+的中国大陆地区用户来说,这无疑提高了门槛。不过现在,Google
Play取消了这项限制,这也是为什么会被相关人士认为是在为谷歌返华做铺垫。

不过也有评论认为,此举只是Google内部逐渐放弃对Google+扶持的措施之一。有接近谷歌方面的人士向新浪科技表示:取消Google+绑定要求是谷歌过去一年的趋势。谷歌内部正在逐渐放弃对Google+的扶持。

值得一提的是,Google
Play的中文版应用界面还在前几日遭曝光,页面显示Google
Play中国版会支持内购,付款方式会与支付宝进行合作。而更早之前,联想移动业务总裁陈旭东在接受新浪科技采访时表示:谷歌服务在今年必回中国。陈旭东希望借此表明与谷歌服务深层绑定的摩托手机,今年会解决国内水土不服的问题。

诸多传闻显示,谷歌会在2016年3月,以Google Play的形式重新提供在华服务。

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