红帽(Red Hat)换新
logo
了,这是近 20
年红帽品牌的首次重大更新。红帽一家知名的开源解决方案供应商,在去年以 340
亿美元的价格被 IBM 收购。新的 logo
设计仍然是一顶红帽子,但去掉了原有的
“影子家伙“,看起来像是少了一张脸。

IT之家5月2日消息Red
Hat公司是一家开源解决方案供应商,总部位于美国北卡罗来纳州的罗利市,为诸多重要IT技术如操作系统、存储、中间件、虚拟化和云计算提供关键任务的软件与服务。几十年前,Red
Hat推出了其标志性的Logo:Shadowman,而现在,这家公司更换了新的Logo。

在上个月底,阿布扎比举行的 2017 年 F1 大奖赛最后一场比赛结束,同时,F1
揭晓了它们的一套全新品牌视觉标识。

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Red Hat原来那个经典的Shadowman Logo是一顶红色帽子下有一个白色的人影,Red
Hat执行副总裁兼首席营销官Tim
Yeaton表示:“2017年初的一项调查显示,人们认为原来Shadowman的Logo看起来有些邪恶。这些受访者可能对红帽不是很了解,但他们确实认为Logo上那个潜伏在阴影中的人无法给他们信任感。在他们的调查回复中,受访者表示很想知道这个人是谁以及他在正在做什么。”

新的logo将F1的字体融入了赛车弯道,用红色粗线条体现,传递出力量和速度,同时相比旧的logo设计也更具现代感。

设计所处时代的关系,旧 logo 观感像 20 世纪 90
年代末的剪贴画,它包括这些要素:

去年Red Hat被IBM以340亿美元收购,然后又很多网友开玩笑地问以后Red
Hat的Logo会变成蓝色的吗?现在来看显然不是,在新的Logo中,仅仅是将红帽子下的那个人影去掉了。同时,Logo
上帽子的红色更加明亮和抢眼,文字的大小写和字体的粗细也更直观地体现出来。去掉了红帽下的那张脸后,看到Logo的第一眼会更加关注红帽,而不是原来那张显得有些邪恶的脸。

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  • 设计过于详细

  • 很依赖白色空间

  • 缺乏大写

  • 字体粗细不同

  • 不能很好地扩展

Red Hat首席执行官Jim
Whitehurst在推特上表示:“26年前,RedHat是一个斗志旺盛的初创公司,“潜入”数据中心,基于Linux操作系统,今天,我们是开源解决方案的领先供应商,并且正在向企业混合云环境的开源解决方案转型,我们一直在发展、变化,我们的Logo也是如此。

新 logo

2017 年初的时候红帽意识到旧 logo
在数字格式中表现不佳(特别是在小型智能手机的展示),需要一个解决方案。因此,红帽官方对不了解红帽的客户进行了调查,却意外得知
logo 中的 “影子家伙” 会影响客户的品牌信任度 ——
他们想知道这个潜伏在阴影中戴着帽子的家伙是谁,是不是在偷偷摸摸做着什么。在这之后,红帽开始对
logo 进行重新设计。

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过去的 logo

对比旧版,红帽新发布的 logo
少了戴帽子的家伙,确保客户第一印象就是红帽,而不会是
“戴着帽子的家伙”。此外,logo
上帽子有了更加明亮和激情的红色,文字部分也有了更为准确的大小写标识及字体粗细。

旧的logo设计于1994年,直到2017年之前,在这23年间 F1
对它们的logo没有进行过任何改动(在发展得不错的时候,人们通常是不会有意愿去做出改变的,这也是稳妥的做法)。近年来科技的发展和移动网络的进一步普及,F1
的收视率遭受了重创,根据 F1 官方发布的数据,仅2016年,F1 就流失了 111
万名观众。于是,痛下决心打算改头换面,要改变给人们的印象,那么设计新的
logo 就是必要的一步。

对此,红帽公司的执行副总裁兼首席营销官 Tim
Yeaton 解释,新的
logo 反映了红帽的发展,从一个带着基于 Linux
操作系统的盒装副本(以及马克杯和 T
恤)“潜入”数据中心的新手,到现在世界领先的开源解决方案提供商。他表示:“这次,我们真正地走出了阴影。”

关于logo这件事,有个幽默的定义:一种「不改不知道,改了必被说丑」的艺术形式。新的
F1 logo一出,果然对其表示反感的网友占了大多数。在 YouTube 上 F1
官方宣传视频页面,23万人里,超过 2/3
的观众对新logo表示了吐槽:「为什么要改变,为什么?」、「他们花钱请设计师就整出了这东西?」「新设计真难看,看起来像是小孩画的。他们应该继续使用旧logo,不应该改变!」…

红帽的博客文章中详细地介绍了新
logo 的由来和演变过程。官方希望客户看到这个更现代的新 logo
时,可以清楚地认识到红帽想要展示的品牌形象 ——
开放文化、共同创造、奉献精神(而不仅仅是向客户出售产品),以及致力于催化能够解决世界上最大技术挑战的社区。

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(文/开源中国)    

民众的评价对于品牌来说虽说很重要,但对于设计这件事,特别需要时间去检验其价值。美国著名的平面设计师
Paul Rand
说过:「大多数人像看跳水比赛似的评论一个新logo,其实这应该是一场游泳比赛。」因为跳水运动员从起跳到入水仅仅几秒钟就结束了,而游泳比赛则需要数分钟甚至数小时。他的意思就是,logo的成功与否要经历一段时间后我们再去评价。

关于新的品牌标示的设计要求,F1
官方是这么描述的:在多渠道重新树立起一级方程式作为前瞻性娱乐品牌形象。

我们来看看新logo是否达到了这个要求。如果你对F1的比赛场景有印象,就会知道赛车运动员的衣服上贴满了赞助商的品牌标识。而这上面如果还要再加上
F1
的logo,那么它的存在首先是不应该和赞助商们争夺观众的注意力的。旧的logo使用了两种颜色作为对比,显然更加吸引人们的眼球。而新的logo只有一种颜色,不论是红色还是白色,都不是那么显眼,仅仅是一个安静的存在。

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加上对应用场景的考虑,比如需要应用到logo的屏幕大小,F1
的周边商品的特点等。赛车道的广告牌和赛车本身,都是狭长的设计,而新的logo在高度上的矮化符合了这个特点,可以看到将其应用在赛车上非常和谐。

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新logo完美地呈现在赛车上

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印在香槟上也很自然

当我们谈论一个品牌标识的设计时,不应该仅仅评论其几何图形的美感,为了某个设计细节而争论不休。设计师不是艺术家,设计师的职能是解决问题,以实现客户的商业目的;而艺术家的职能是表达自我,探索未知。有时候一个logo背后站立的是一个商业巨头,它的应用就会非常多元化,而仅仅考虑其美感是不够的,更重要的是易用性和辨识度。

在我第一眼看到这个新logo的时候,觉得这是一个巧妙的设计。相比20年前,科技的发展让我们的屏幕越来越小,越来越精致,所以粗线条的设计对于品牌来说非常重要,就算被缩放至很小也能清晰辨认。如果说要提一点建议,我认为线条之间的留白应该稍稍多一点会更好。

对于那些快遗忘了 F1
这项运动的人来说,看到它也能马上联想到赛车道,而这也正是 F1
官方想要达到的效果。